四川在線-天府早報11月25日報道 今年的熒屏大戰中,“好聲音”、《爸爸去哪兒》等引進版權節目獨領風騷。據不完全統計,今年國內各大電視臺確定引進並播出的節目已超過50檔。另一邊,國產原創節目卻面臨數量多、“質”不高、關註度少的尷尬境地。不過,升級版“限娛令”一齣,給國產原創節目吹來一陣暖風搜尋行銷。在近日落幕的十二屆四川電視節上,“首屆中國電視節目模式大賽”,就引發不少關註。此外,包括浙江、江蘇、深圳在內的多家衛視已經開始推動原創節目的研發生產。明年熒屏,原創節目能否衝破禁錮,重新獲得主動權,讓人期待。
  明年原景觀設計創節目一覽
  東方衛視
  《喜劇之王》、《狗西裝外套狗向前沖》
  深圳衛視
  《辣媽學院》、《固態硬碟一鍵啟動》、《一封信》
  浙江衛視
  《人生第一次》、《三英站呂布》、《宅男女神FAN九份民宿》、《中國喜劇王》
  湖南衛視
  《為愛而戰》、《我為中國狂》、《超時空同台》
  江蘇衛視
  《最強大腦》、《超級女兵》、《老公看你的》
  明星版
  安徽衛視
  《超級笑星》
  原創之憂
  缺乏創新工序不分明
  去年,《中國好聲音》的熱播,掀起了引進海外模式的熱潮。於是今年,諸如《星跳水立方》、《中國夢之聲》、《爸爸去哪兒》等引進版權的節目又組團來襲,且普遍獲得高收視和高關註度。引進版權的節目出盡風頭,可謂風光無限。而另一方面,在播出數量上占絕對優勢的國內原創節目,卻陷入了有些尷尬的境地。叫得響的仍是那些老牌綜藝節目:《快樂大本營》、《天天向上》、《非誠勿擾》……不少節目因為缺乏創新力,節目質量不高,並未形成話題效應。
  為何引進節目如此大熱,原創節目卻沒有太多發展空間呢?深圳衛視節目總監易驊曾說,“國外一個創意公司一年能出三千個創意,真正能夠在電視臺播出的只有十個,真正成功的只有兩個。這樣的成活率,我們有哪一家電視臺哪個製作團隊能夠扛得住?每天收視率排名一來,昨天還是第一名,今天就掉到第十名,中國的電視競爭,經受不了失敗,容忍不了給原創新節目成長的空間。大家才會急於找一個大熱的模式。”
  近日,天府早報記者也連線多家衛視。江蘇衛視品牌推廣部劉先生表示,“不少國家把電視產業的模式當成商業模式,想出來一個idea,他馬上就能夠賣給別人。而中國很長一段時間都沒有這樣一個模式。”浙江衛視宣傳總監王徵宇稱,“國外節目有非常嚴謹的流水線生產,而我們的工序還沒有那麼分明,所以還存在一定的差距。”
  原創之重
  尊重版權意識增動力
  不久前,廣電總局下文,規定每家衛視每年新引進版權模式節目不得超過一個,衛視歌唱類節目黃金檔最多保留4檔。這個文件又被成為升級版“限娛令”。與此同時,廣電總局還將對各頻道原創節目在節目備案、進入黃金時段、評優評獎等方面給予優先考慮,以鼓勵各台增強原始創新能力,開發新節目。一方面是政策的鼓勵,一方面是對引進節目本土化改造時的學習與吸收。這樣一來,不少衛視及製作公司對引進模式節目的追捧有所降溫,紛紛增大研發原創節目的比重。
  在近日落幕的第十二屆四川電視節,就將觸角伸向了原創節目。在主題活動之一“首屆中國電視節目模式大賽”上,8份原創節目模式作品讓不少衛視及網站高層眼前一亮。其中,文化闖關類節目作品《棋逢對手》摘得金獎並獲得100萬製作基金。該作品把一個普及性非常高的棋類互動,變成了一個適合電視臺播出的游戲類節目。主辦方之一世熙傳媒CEO劉熙晨表示,節目作品版權將跟原創掛鉤,“每個人都可能成為百萬富翁”。
  世熙傳媒曾製作《舞動奇跡》、《挑戰麥克風》、《中國夢想秀》、《天下無雙》等節目。在劉熙晨看來,國內原創節目的癥結在於缺少版權意識。“對原創的尊重不夠,缺少市場機制,做了原創之後你掙不到什麼錢,原創的動力就不足。”他還稱,現在國內一些節目只是根據國外節目做一些改動,他並不贊同這種做法。“這樣做會影響中國的節目模式在國際上的形象,對創意和製作水平的提高也沒有任何好處。”
  原創之喜
  明年喜劇節目“井噴”
  目前,各家衛視力推原創節目的成效已經逐漸開始顯現。記者也從多家衛視瞭解到,明年熒屏喜劇節目約有20檔,迎來“井噴年”。例如央視《喜劇王》、湖南衛視《就是讓你笑》、江蘇衛視《中國笑星》、浙江衛視《中國喜劇王》等。而東方衛視、湖北衛視、天津衛視、遼寧衛視的節目更加逆天,連名稱也一模一樣,都叫《喜劇之王》。
  此外,親子、益智節目也同樣搶眼。浙江衛視親子節目《挑戰熊孩子》、明星家庭交換節目《人生第一次》;深圳衛視親子節目《辣媽學院》、《一鍵啟動》;湖南衛視將推創意節目等《我為中國狂》、《超時空同台》等。江蘇衛視將推科學類節目《最強大腦》、真人秀節目《超級女兵》、以及跟《星跳水立方》相似的明星跨界競技類節目。燦星製作的《中國好功夫》、《出彩中國人》將相繼出爐。
  值得一提的是,在“首屆中國電視節目模式大賽”中獲得金獎的文化類節目《棋逢對手》,極有可能出現在明年熒屏上。世熙傳媒CEO劉熙晨透露,該節目已被某衛視看中,現在已經在談合作。他也表示,如《大爆團》、《最強少年隊》、《棘手模特》,《天外有天》、《完美替身》等節目作品也會力推,“我相信一定會有模式在明年推出”。
  原創節目任重道遠
  從前“買進來”以後“賣出去”
  衛視方面,深圳衛視近日剛成立創新節目研發部。經過搜集節目創意、形成節目方案、製作樣片、專家評估等步驟,期待值較高的將正式立項。湖南衛視、江蘇衛視也已經形成每年兩次向全台徵集節目研發方案的常態機制。浙江衛視成立了戰略發展中心模式研發部,提供供參考的國外優秀節目,另一個功能就是研發原創節目。世熙傳媒也從限娛令後加大模式中心規模,計劃明年將現有的8人團隊擴充至20人,這些人大多有留學經歷,“每年我們會拿出20個原創節目模式”。
  衛視綜藝節目要從“買版權”變成自主研發,才能讓中國的綜藝節目走上良性循環的道路,逐漸成熟。從今年來看,諸如《漢字英雄》、《超級演說家》、《漢字聽寫大會》的原創節目表現亮眼,在引進版權節目堆中搶占一席之地。此外,江蘇衛視品牌節目《非誠勿擾》已經走上了版權輸出的道路。據介紹,《非誠勿擾》已先後在新加坡、韓國等多個國家落地,北美、歐洲等地的不少國外媒體也開始聯繫節目購買版權,更有一些國家開始考慮徹底引進《非誠勿擾》節目模式,
  進行全面本土化包裝。同樣來自江蘇衛視的《全能星戰》也開始走出國門,成為中國首個模式輸出的音樂節目。
  (原標題:國產原創娛樂節目 明年有“喜”?)
(編輯:SN085)
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